海报新闻驳斥员 张静宁

　　什么样的东说念主和事能成为“网红”？在众声喧哗的互联网时间，流量的密码让东说念主越来越难以揣度。而谁也没念念到，这一次，流量“看上”了十四届寰宇东说念主大三次会议首场“代表通说念”上海尔集团董事局主席、首席膨胀官周云杰。

　　十四届寰宇东说念主大三次会议首场“代表通说念”上，小米集团创举东说念主、董事长兼首席膨胀官雷军东说念主气高涨，东说念主群中不竭响起“雷总好”，雷军则屡次含笑挥手回复。站在雷军死后的海尔集团董事局主席、首席膨胀官周云杰因脸色严肃、体态对比被戏称为“雷军奴婢”，相关脸色包速即刷屏外交平台。网友捉弄“海尔老总冷如雪柜”“海尔兄弟皆比周总出圈”，以至繁衍出“早知雷军来，我便不来了”的梗。

　　流量老是有着我方的本性，而此次，流量何以选定了雷军背后的周云杰？其中最伏击的原因来自周云杰身上的三个反差感：“代表通说念”的严肃与周云杰脸色的可儿、大企业家身份的距离感与周云杰音容笑颜的亲切，天然还有雷军高挑的身型、含笑的回复与周云杰矮半头的“萌感”和不无规章的一点忐忑。这种带有一定“戏剧打破”滋味的反差，翻开了周云杰企业家IP的流量阀门，这位山东企业家一日之间，从“低调大佬”变周到网脸色包主角，获利多量网友的爱重。

　　咱们常说，流量即是东说念主心，周云杰的“走红”更是年青网友在他身上感受到了真正的温度。在许多东说念主眼中，大企业家老是高冷、严肃，距离普通公众很远方也很难被了解。而“代表通说念”上可儿、真正的弘扬，以及过后“对网友的多样捉弄欢然给与”“我也被逗笑了”“接待他们成为海尔的代言东说念主”夷易谦善的回复，让公众嗅觉周云杰更像一个“亲民大叔”。当脸色距离被拉近，被共情的年青流量便涌了进来。

　　当网友们望向周云杰，也望向了他死后为东说念主熟知的海尔集团与海尔兄弟，立时而来的一波二次创作，为这位中年CEO的出圈添了一把火。在3月6日，周云杰给与采访时暗示，《海尔兄弟》一定会有续集，会字据年青东说念主需要的形势进行创作。这一说法坐窝勾起了网友们对于20世纪90年代动画片的驰念，再加上网友们络续输出的周云杰脸色包，“网感”一下子就包围了海尔，让这家全球品牌价值500强企业一下子成为“网红”。

　　其实近几年，越来越多的企业家走上了网红之路。说到底，企业家IP既是推行，亦然流量，更是一家企业的影响力钞票。企业作念东说念主作念事的圭臬和派头，让耗尽品牌有了东说念主格化的背书，进而造制品牌私有的温度。周云杰本东说念主暗示，我方不念念当“网红”，但愿寰球记着海尔的品牌、海尔的就业、海尔的居品。这份天然走红却不蹭流量、不失初心的言论，也许恰正是海尔走过40年对这个时间的雄厚和坚握。